前言：

APP人口紅利尾聲，用戶增長邁入瓶頸期。潮退之時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭最先做出應(yīng)對，以自身已經(jīng) 擁有的超級APP為基搭建小程序或輕應(yīng)用的分發(fā)平臺。截至2019年6月，微信月活躍設(shè)備數(shù)高達11.2 億，因“水之積也厚”以大水為托，微信小程序受到眾多開發(fā)者和用戶的熱情擁抱。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序的行業(yè)雖多，但是收到的效果各不相同。例如旅游出行行業(yè)借助小程序迎來第二春， 而如傳統(tǒng)視頻或者較復(fù)雜的手游等因使用頻率、用戶體驗和技術(shù)限制等因素，并不適合搭上小程序的 熱潮。因此，一項應(yīng)用或者服務(wù)更適合小程序端還是APP端有了初步的判斷標準。

小程序以小博大，能夠觸達用戶更加全面的生活版圖，通過線上和線下的整合、打通行業(yè)下沉 渠道，小程序?qū)c超級APP互相產(chǎn)生作用，互利共生，共同進步。

因此，本研究首先對小程序進行了概念解析和功能分析，然后對目前的行業(yè)發(fā)展趨勢進行總結(jié)， 最后對表現(xiàn)突出的小程序進行畫像分析。旨在得出微信小程序發(fā)展的一些規(guī)律和特點，幫助行業(yè)發(fā)展 進步。

核心摘要：

在人口紅利瓶頸期，轉(zhuǎn)向小程序戰(zhàn)場是各超級互聯(lián)網(wǎng)公司的重要戰(zhàn)略。小程序依托于超級APP的巨大流量池，其功能會因自身流量和場景的差異而有所不同。而微信小程序坐擁中國最大的社交流量池，以較為克制的方式進行用戶引流，為生活、娛樂、社交等場景賦能。

微信小程序在滲透率和粘性方面都表現(xiàn)極佳。根據(jù)艾瑞i-Click2018年8月抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 1416名被試者中使用過微信小程序的比例高達90.4%，其中近半數(shù)（48.7%）使用微信小程序的被試每天使用微信小程序的次數(shù)為5次以上。

微信小程序的頭部集中趨勢明顯，截至2019年6月，在月活TOP100微信小程序中，電子商務(wù)、美食外賣、旅游出行、便攜生活和游戲服務(wù)類這五類共占據(jù)了71席，其中電子商務(wù)類分布占比最大為20%。另外截至2019年Q2末，500萬以上量級的小程序個數(shù)較Q2初明顯增多，微信小程序的社交裂變和集聚效應(yīng)突出。

根據(jù)艾瑞i-Click2018年8月抽樣調(diào)研顯示，美食外賣、電子商務(wù)、綜合資訊以及旅游出行中被更多的人認為其實用性大于APP。電子商務(wù)小程序中網(wǎng)絡(luò)購物穩(wěn)居主流，美食外賣小程序中美團點評占據(jù)半壁江山，快餐、奶茶類借勢小程序增強商機。綜合資訊類微博小程序一騎絕塵，頭部效應(yīng)突出。旅游出行類小程序月活躍設(shè)備TOP5地位穩(wěn)固，OTA小程序月活超APP端。

2019年Q2表現(xiàn)突出的小程序之間存在一些共性，例如：男性比例高，40+用戶超APP端、天秤座占比高，在三線以下城市的下沉效果突出。用戶畫像的共性一方面可能受微信整體用戶指標的影響，例如微信男性用戶多余女性。另一方面是小程序本身的產(chǎn)品屬性影響的，例如微博的下沉用戶比例低于同程藝龍和小影+。

創(chuàng)新:小程序產(chǎn)生背景

風(fēng)起于流量之末，浪成于長尾之間

APP流量紅利時代進入尾聲，存量用戶的爭奪激烈，建立生態(tài)依舊是互聯(lián)網(wǎng)大玩家們的奮斗目標，而微信擁有的巨大流量 是串聯(lián)生態(tài)的重要勢能。而且H5和云存儲技術(shù)的成熟優(yōu)化了用戶使用體驗。另外，移動互聯(lián)網(wǎng)對于用戶長尾需求的滲透和 探索依然充滿想象力。在這樣的背景之下，輕應(yīng)用、小程序的理念被提出并實現(xiàn)。

格局:各大小程序平臺一覽

強強爭霸，各有所長

超級APP們根據(jù)各自的流量特點和內(nèi)容優(yōu)勢布局小程序。微信側(cè)重于社交關(guān)系的串聯(lián)和去中心化;支付寶側(cè)重TO B業(yè)務(wù); 百度打造月活超30億的開源聯(lián)盟，并以AI技術(shù)智能分發(fā);今日頭條和抖音加強內(nèi)容與電商鏈接的變現(xiàn)能力;360立足PC端， 為大屏、高沉浸場景建立平臺?？鞈?yīng)用為輕量服務(wù)更快觸達用戶。

生態(tài):微信小程序生態(tài)圖譜
優(yōu)化功能鏈路，搭建生態(tài)閉環(huán)

憑借2019年以來逐漸完善的各個功能板塊，微信小程序已經(jīng)初步搭建形成一個閉環(huán)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，持續(xù)釋放對開發(fā)者引力的 同時不斷優(yōu)化用戶的使用體驗，實現(xiàn)良性發(fā)展。就各功能板塊具體來看:在流量入口上，微信開放全量搜索，提升小程序 直達搜索能力;打造小程序桌面，培養(yǎng)用戶下拉操作習(xí)慣;解除跳轉(zhuǎn)限制，優(yōu)化公眾號和不同小程序間的導(dǎo)流;推出一物 一碼，強化線下商品的小程序直連。在留存提升上，微信將推出“一次性訂閱消息”，助力商家精準喚醒用戶;將小程序 接入浮窗，打造常駐頁面的“第二入口”。在內(nèi)容優(yōu)化上，微信將持續(xù)優(yōu)化小程序評分與用戶滿意度調(diào)查，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在轉(zhuǎn)化承接上，廣告、電商與增值服務(wù)的三駕馬車已基本成型，助力開發(fā)者依托小程序的輕量化優(yōu)勢高效運營私域流量， 挖掘用戶價值。

導(dǎo)流:用戶增長模式

讓用戶決定，吸引卻不打擾

微信小程序上線至今，流量入口已經(jīng)超出60個，其主要的導(dǎo)流方式可以分為以下5類——略帶克制的推薦機制，用戶主 動搜索機制，掃碼獲取，好友或者群分享以及公眾號的安利。微信的導(dǎo)流風(fēng)格一如這款不做節(jié)日運營、不做初期推廣的 產(chǎn)品一樣，也是保持了好產(chǎn)品的安靜氣質(zhì)，給用戶保留了足夠的選擇空間，以優(yōu)質(zhì)的功能體驗來吸引和打動用戶。

賦能:小程序賦能場景分析
鏈接、推動、簡化，為生活、娛樂、社交等場景賦能

滲透:微信小程序用戶調(diào)查

微信小程序滲透率超90%，粘性驚人

根據(jù)艾瑞i-Click抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，1416名被試者中使用過微信小程序的比例高達90.4%，其中近半數(shù)(48.7%)使用微 信小程序的被試每天使用微信小程序的次數(shù)為5次以上，每天使用微信小程序15次以上的比例達5.9%。微信小程序無論從 人口指標還是活躍度指標上都呈現(xiàn)出國民級的滲透率水平。

大水負舟:小程序發(fā)展趨勢分析

電商、美食擴大版圖，便捷生活稍降，旅游出行波動上升

2019年4月至6月，電商、美食外賣行業(yè)百強小程序數(shù)保持了前二，并且穩(wěn)中有升。截至2019年6月，月獨立設(shè)備數(shù)TOP100的小程序中，排名前五的行業(yè)占去71%的席位，其中電子商務(wù)行業(yè)擁抱大片河山，占據(jù)百強20席，行業(yè)集聚效應(yīng) 明顯。總體來看，大行業(yè)分布的排名較為穩(wěn)定，而且排名前五的行業(yè)的梯隊與后面拉開了一定的差距，排名靠后的行業(yè)可 能還有較大的發(fā)展空間。

大水負舟:小程序發(fā)展趨勢分析
前五行業(yè)排名保持穩(wěn)定，后五行業(yè)實力相當(dāng)

小行業(yè)的分布和大行業(yè)情況類似，網(wǎng)購和美食位居始終前二。在目前的市場發(fā)展階段，買和吃這兩類物質(zhì)消費需求依然構(gòu) 成消費者群體的主要訴求。受益于此，圍繞購物以及美食展開的相關(guān)服務(wù)行業(yè)快遞物流和外賣也排在前六。實用工具是服務(wù)于用戶生活的各種小工具，小程序端的實用工具既保證了實用性，而且更加簡潔高效，因此用戶分布也較 高。在線旅游服務(wù)的低頻性以及社交對旅游的催化作用使得在線旅游天然的適合寄生于小程序端，OTA平臺華麗轉(zhuǎn)身，在 小程序端獲得了更多的流量和更廣闊的商機。

大水負舟:小程序發(fā)展趨勢分析
億級小程序數(shù)量增長，社交規(guī)模效應(yīng)漸露

截至2019年6月，500萬以上量級的小程序數(shù)都有所增長，頭部小程序借助微信平臺本身因社交能力帶來的巨大裂變優(yōu)勢， 逐漸擴大社交規(guī)模效應(yīng)。而低于100萬的小程序大規(guī)模減少，而100萬-200萬之間小程序增多。表明小程序行業(yè)整體受到 更多用戶關(guān)注，從而促使尾部小程序“脫貧脫困”，進入了更高量級。

大水負舟:小程序發(fā)展趨勢分析
電商、美食類高頻又實用，資訊、旅行類緊隨其后

根據(jù)艾瑞i-Click抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電商和美食既是使用頻率最高的兩大類別，也是用戶認為比APP更為實用的兩大類別。綜合資訊和旅游出行緊隨其后。另外，金融理財在使用頻率方面排名第7，但是在實用性上的排名為第5，這意味著金融理 財類還可以在小程序端繼續(xù)豐富布局、細化服務(wù)，擴大其在小程序端的優(yōu)勢。與金融服務(wù)相反，游戲服務(wù)和音樂音頻類都 使用頻率排名較高，但是實用性排名較低，說明此類娛樂性的需求還是在APP端的使用效果更佳，這兩大行業(yè)更適合側(cè)重 于APP端的服務(wù)，而把小程序作為補充和輔助。

電子商務(wù)行業(yè)小程序特點

多入口頻接觸，重社交強地域

作為十分貼近轉(zhuǎn)化側(cè)的業(yè)務(wù)類型，電子商務(wù)行業(yè)對小程序引流入口豐富，打開率高曝光頻繁的特點表現(xiàn)出較強的親和力。小程序可通過“全量搜索”、“一物一碼”等打通線上各類用戶行為和線下渠道的高頻次觸點為電商行業(yè)提供極其豐富的 轉(zhuǎn)化機會。同時，受益于微信本身所連接的密集社交關(guān)系，微信小程序獨具在社交圈層間和地域范圍內(nèi)快速裂變的分發(fā)能 力，由此也為社區(qū)團購、生鮮和本地生活服務(wù)等垂直電商門類創(chuàng)造出極佳的發(fā)展機遇。

電子商務(wù)小程序小行業(yè)分布
網(wǎng)絡(luò)購物穩(wěn)居主流，垂直類別難有進場空間

電子商務(wù)TOP50小程序的小行業(yè)分布基本呈現(xiàn)出較為穩(wěn)定的狀態(tài)，其中，網(wǎng)絡(luò)購物大類占據(jù)了八成左右的份額且比例不斷 增加，表明網(wǎng)絡(luò)購物依舊是電商小程序最為主流的業(yè)務(wù)形態(tài)。海淘、團購等垂直業(yè)態(tài)則占比較少，其原因可能來自于小紅 書、美團等頭部企業(yè)的通吃，使得此類行業(yè)難有后來者做大的空間。此外，在其他分類中，多為零售品牌主自建小程序， 如優(yōu)衣庫、阿迪達斯等，體現(xiàn)出小程序協(xié)助B端用戶直接溝通消費者的優(yōu)勢。

電子商務(wù)行業(yè)頭部小程序

拼多多蟬聯(lián)榜首，生鮮類電商蓄勢待發(fā)

截至2019年6月，拼多多、京東、美團和小紅書牢牢把占據(jù)電子商務(wù)行業(yè)月活設(shè)備數(shù)TOP4的位置，且與第五名拉開極大 差距。其中，拼多多憑借社交電商業(yè)務(wù)模式與小程序的緊密契合實現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)TOP1的蟬聯(lián)，京東則憑借618的成功造勢實 現(xiàn)了高達79.1%的環(huán)比增長。生鮮類電商在TOP20中始終保有4-5個席位，盡管頭部電商尚未出現(xiàn)，但發(fā)展?jié)摿ωS富。

美食外賣行業(yè)小程序特點

美食小程序提高效率、營造用戶控制感、優(yōu)化營銷效果

美食小程序可以分為平臺類和商家類，平臺類是餐飲店的集合，通過提供餐廳推介、線上排號預(yù)定以及點餐結(jié)賬等功能優(yōu) 化用餐體驗，用戶可以借助小程序獲得排號進度、添菜、離店付款服務(wù)，而不是在各個環(huán)節(jié)都需要等待服務(wù)員協(xié)助，增加 了就餐環(huán)節(jié)的控制感和效率。商家類是餐飲店和用戶建立互動的一個窗口，既可以提供平臺類美食小程序的服務(wù)，也成為 商家營銷的一個重要陣地，通過小程序可以在線上和線下互相引流、發(fā)布店內(nèi)活動、進行會員管理、嵌入外賣服務(wù)等來強 化用戶粘性

美食外賣行業(yè)小程序特點

外賣小程序簡化界面，APP標簽豐富

以美團外賣小程序為例，小程序端直擊用戶的點餐送餐和低價的需求，在一級界面直接給出食物種類標簽和促銷信息。而APP端的標簽更加豐富，并嵌入智能服務(wù)和會員服務(wù)欄。因此，在功能定位上，美團外賣小程序直擊點餐的需求，而APP在點餐的基礎(chǔ)之上更加考慮到多種的用戶需求。另外在功能實現(xiàn)上，小程序依托微信支付，支付鏈條更短更便捷。最后， 小程序天生的社交屬性可能會更好的促進美食分享或者優(yōu)惠分享等行為，形成裂變優(yōu)勢。

美食外賣行業(yè)頭部小程序

美團點評占據(jù)半壁江山，快餐、奶茶借勢小程序增強商機

美團和大眾點評都保持第一和第二的位置，并且月活躍設(shè)備數(shù)遠超過第三。其中，美團外賣月活躍設(shè)備數(shù)逐月上漲，6月 相比于4月的漲幅高達23.5%。另外肯德基、麥當(dāng)勞以及CoCo都可手機點單的排名也較高。美食外賣類小程序讓線下商家 更好的從互聯(lián)網(wǎng)引流或者借助小程序提高用戶體驗，優(yōu)化產(chǎn)品營銷。

綜合資訊行業(yè)小程序特點

跳轉(zhuǎn)便利，強化留存，變現(xiàn)能力豐富

長期以來，綜合資訊行業(yè)都被“變現(xiàn)難”所困擾，跳轉(zhuǎn)路徑過長，轉(zhuǎn)化效果難評估等問題使得優(yōu)質(zhì)資訊難以得到與內(nèi)容質(zhì) 量相匹配的商業(yè)價值轉(zhuǎn)換。但憑借在其他小程序和公眾號間便利的跳轉(zhuǎn)能力，以及功能持續(xù)增強的H5技術(shù)，微信小程序能 夠?qū)崿F(xiàn)資訊內(nèi)容與商業(yè)價值的貫通，激發(fā)綜合資訊行業(yè)的變現(xiàn)潛力。此外，微信小程序浮窗功能和訂閱功能的陸續(xù)開放也 將為綜合資訊行業(yè)提升用戶關(guān)注時長、留存率等核心商業(yè)指標提供助力。

綜合資訊小程序小行業(yè)分布
新聞普遍關(guān)注，垂直門類分布廣泛

2019年4-6月期間，綜合資訊TOP50小程序小行業(yè)分布并未呈現(xiàn)出明顯的波動情況，新聞資訊以其需求普遍，可靠性強的 優(yōu)勢在各類資訊中保持著最受關(guān)注的狀態(tài)。同時，各類垂直板塊的資訊信息也把握住其興趣群體的關(guān)注視線，分布領(lǐng)域十 分廣泛，均具有一定的發(fā)展空間，如時尚、軍事、體育等。

綜合資訊行業(yè)頭部小程序

微博小程序一騎絕塵，騰訊新聞持續(xù)增長

截至2019年6月，微博極速版在保持綜合資訊行業(yè)小程序絕對領(lǐng)導(dǎo)地位的同時實現(xiàn)了月活躍設(shè)備數(shù)穩(wěn)定且快速的增長，復(fù) 合增長率達13.5%。排名前5的小程序中，騰訊系占4席，騰訊新聞月活更是持續(xù)上升，Q2新增用戶超1300萬，排名攀升 至第二。

旅游出行行業(yè)小程序特點

輕裝上陣，用戶、平臺的雙贏

旅游出行行業(yè)買賣雙方都輕裝上陣，并且彼此的需求都得到滿足。用戶能夠以更低的成本、更少的時間快速完成形成規(guī)劃 和產(chǎn)品的購買，平臺方縮減了運營成本和獲客成本，并且通過交易完成后的內(nèi)容分享口碑傳播等機制提升了用戶對于平臺 的價值。

旅游出行小程序小行業(yè)分布
用車服務(wù)行業(yè)占比最高，出行信息第二

截至2019年6月，用車服務(wù)的行業(yè)占比一直保持第一。出行信息第二。4月和5月的小行業(yè)分布保持穩(wěn)定，而在6月出行信 息比例有所上升。

旅游出行行業(yè)頭部小程序

TOP5地位穩(wěn)固，OTA小程序月活遠超APP端

從2019年4月到6月，TOP5的小程序排名穩(wěn)定，其中同程藝龍流量破億和騰訊乘車碼實現(xiàn)連續(xù)增長。OTA平臺網(wǎng)站屬于低 頻使用的服務(wù)，并且旅游需求會被社交需求所激發(fā)，因此OTA平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序后收到了極好的市場反響，同程藝龍、攜程 月活躍設(shè)備數(shù)更是遠遠超過APP端。

適者生存

在激烈的流量爭奪中，適者生存。每個行業(yè)、每個季度都會出現(xiàn)表現(xiàn)極佳的最適者小程序，這些小程 序因切準了市場、提供了最能滿足用戶需求的產(chǎn)品而受到歡迎，其成功想必具有一定的共性和特性。因此本節(jié)選取了社區(qū)團購中表現(xiàn)突出的群接龍小程序，Q2增長最為突出的小影+，微博極速版以及同 程藝龍小程序進行用戶畫像的分析。

經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)秀的小程序之間存在共性:1、40歲+的用戶普遍高于APP端，微信給了他們社交窗口，而微信小程序則創(chuàng)造了他們互聯(lián)網(wǎng)生活的 突破口，小程序在獲取中年以上群體的支付信任、推動銀發(fā)經(jīng)濟方面可能有獨特作用。2、三線及以下城市的用戶比例都至少超過一半，成功的小程序的瞄準受眾不在一二線城市，并不追求 產(chǎn)品的高大上。具有很高的裂變力、下沉力、接地氣的產(chǎn)品更適合于小程序平臺，更有營銷價值。3、小程序產(chǎn)品的使用邏輯足夠簡潔，進入主頁后只要點擊不超過兩次就能達到特定功能頁面。這也符 合小程序便捷、輕快的平臺氣質(zhì)。4、天秤座總是用戶分布占比最高的星座，所選中的四個小程序在星座分布上出現(xiàn)巧合。

群接龍畫像分析:社交裂變典型
接龍巧裂變，打造“輕主婦”聚集場

社交網(wǎng)絡(luò)小程序群接龍?zhí)岢隽艘粋€叫做接龍的玩法，直接觸動了微信裂變的最大機關(guān)，就是借助社群、好友分享在短時間 內(nèi)快速裂變。從人口結(jié)構(gòu)來看，群接龍小程序女性用戶占比高達近七成，這符合小程序利用微信社交關(guān)系快速裂變的特點。在年齡分布上，25歲以上各年齡段的比例都較高，她們的生活與社交圈貼近的更加緊密。

群接龍畫像分析:社交裂變典型
既能下沉，也能上升，天秤占比最高

從城市結(jié)構(gòu)來看，小程序端三線以下城市占比突出，下沉趨勢更加明顯。社群對于便利性的滿足和熟人關(guān)系的依托天然具 有圍繞低線城市發(fā)展的下沉優(yōu)勢。但群接龍的玩法規(guī)則不僅吸引下沉市場，也受到高線級城市用戶歡迎。在星座分布上， 天秤和天蝎座的分布最高。

小影+畫像分析:黑馬的下沉之路

男性比例高于女性，40歲+用戶奠定半壁江山

小影+小程序在2019年Q2的月活躍用戶數(shù)環(huán)比增長率高達92.3倍。其中男性用戶比例高于女性用戶比例。在年齡分布上， 小影+低于17歲的用戶比例極低，而40歲+的用戶比例高達57.1%。小影+小程序是一款針對下沉市場用戶的簡單視頻生 成工具，使用門檻較低，功能模塊簡潔，內(nèi)容風(fēng)格歡脫、魔性且配色鮮明，能夠迎合下沉用戶的偏好。小影+有著成熟的 廣告變現(xiàn)模式，例如在點擊制作后需要觀看視頻廣告、制作加載過程中有底部banner廣告。

小影+畫像分析:黑馬的下沉之路

被風(fēng)象星座偏愛，三線以下用戶占比近70%

小影+的制作素材迎合了天馬行空的風(fēng)向星座的口味，天秤座和雙子座的星座分布占比名列前兩位。而在城市級別分布上 看，三線以下城市用戶的占比接近70%，綜上，小影+是一個定位明確的下沉市場小程序，其內(nèi)容風(fēng)格獨特、操作簡單、 模式成熟，收獲了大量的低線級以及高年齡段的用戶。

微博極速版畫像分析:精簡后的廣場

18-30歲以及41歲+為主力，男性居多，穩(wěn)步上漲

微博極速版(熱門微博)是微博客戶端的一個精簡版，更加注重了是用戶即時獲取和閱讀熱門信息的需求，微博極速版 (熱門微博)保留了微博客戶端最精華的板塊。在用戶構(gòu)成上，18-30歲用戶比例高達62%。出乎意料，40+的用戶在小 程序端比例排在第三。

微博極速版畫像分析:精簡后的廣場
天秤依舊比例最高，三線及以下城市比例超過一半

天秤座是星座分布占比最高的星座。在城市級別分布來看，微博極速版的三線以下城市用戶超過一半，其下沉表現(xiàn)優(yōu)于APP端。

同程藝龍畫像分析:旅游的下沉裂變

標簽簡潔，突出核心服務(wù)，18-30歲用戶比例更高

同程藝龍是借助小程序華麗轉(zhuǎn)身的典型公司，其小程序界面省卻圖片，以簡潔的標簽表達出平臺的服務(wù)重點，精準錨定旅 游出行用戶需求。在年齡結(jié)構(gòu)上，18-30歲之間的用戶占比較高為56.5%，31-40歲之間的用戶比例最低為20.6%，18-30歲之間的用戶更愛自由、探索世界，而31-40歲之間的中堅力量可能具有更重家庭和工作責(zé)任與壓力，因而無暇關(guān)注旅游 出行。41歲+用戶比例也較高，一方面可能是由于生活壓力的減輕，轉(zhuǎn)而關(guān)注享受旅行的用戶增多，另一方面是因為小程 序在獲取較高年齡段用戶方面具有獨特的優(yōu)勢。

同程藝龍畫像分析:旅游的下沉裂變

天秤再奪第一，三線以下用戶超70%

和小影+以及微博極速版一樣，天秤座依舊是占比最高的星座，這種巧合可能意味著天秤座本身的小程序用戶基數(shù)就大于 其他星座，或者天秤尤為喜歡使用小程序。而在城市級別分布方面，同程藝龍小程序緊緊把握了低線級城市的消費升級的 時機，借助微信本身巨大的流量池，獲得超高比例的下沉用戶。

2019年Q2微信小程序增長榜

2019年Q2百萬級以上微信小程序增長榜 TOP100